Ігор Чава про значення брендингу територій
Ігор Чава, експерт з територіального брендингу з Дрогобича, вважає, що справжня репутація громади починається тоді, коли її мешканці хочуть сказати: «Я звідси». Він обговорює, що основною метою брендингу є не тільки підвищення впізнаваності, але й створення спільного бачення майбутнього громади. На прикладі Дрогобича, де було створено бренд «Дрогобич — у ньому вся сіль», Чава демонструє, як брендинг може об’єднувати мешканців на основі спільних цінностей та ідентичності. Дрогобицька солеварня стала центральним символом такої ідентичності.
Переосмислення ролі брендингу
Ігор Чава, крім того, є викладачем Київської школи економіки та засновником Агенції територіальних ініціатив. У своїй колонці для міжнародного видання City Nation Place він закликає замислитися: чи дійсно впізнаваність є головною метою брендингу територій? Ігор підкреслює, що поточна практика часто зосереджується на логотипах і рекламних кампаніях, залишаючи поза увагою необхідність формування спільного бачення майбутнього серед мешканців.
Спільне бачення як запорука успіху
Прикладом такого підходу є робота Чави в різних громадах, де конфліктні інтереси зазвичай заважають розвитку. Він відзначає, що справжня цінність брендингу полягає у створенні простору для домовленості про майбутнє, де різні групи населення можуть зосередитися на питанні "Як нам туди дістатися?", а не "Куди нам рухатися?".
У Меджибізькій громаді Хмельницької області навіть без прямої зосередженості на логотипах, 65% бюджету проєкту було профінансовано місцевими підприємцями, що свідчить про їхню залученість і готовність стати частиною спільного майбутнього.
Вплив брендингу в кризових ситуаціях
Ігор Чава підкреслює, що брендинг допомагає громадам реагувати на кризи ефективніше. На момент, коли Дрогобицька солеварня була під загрозою закриття, спільне розуміння її цінності допомогло швидко об'єднати зусилля мешканців, бізнесу та активістів для її підтримки. Це показує, що ключові домовленості укладаються задовго до того, як криза настає, і саме брендинг є інструментом, що таки дозволяє громадам бути підготовленими до викликів.
